电商的本（běn）质是零（líng）售，电商营销是一（yī）个典型的市场营销行为，营销（xiāo）专业的通用理论和模型，以（yǐ）及（jí）一些常见的用户心理学等知识，都（dōu）可（kě）以应用（yòng）在（zài）电商营销活动（dòng）中。例如各种优惠券、红包、抽奖等常规营销工具（jù）以（yǐ）及各类H5玩法形（xíng）式，都可以用于电商营销（xiāo）活动（dòng）当中，协助商（shāng）家开展高效的营销活动。下面蓝（lán）橙互动就为（wéi）大家分享一些电商营销必备（bèi）的H5活（huó）动形式，看看电商H5营销具体该怎么做。

形式一：回忆杀

案例名称：淘宝回忆杀

淘宝为双十二电商促销推出的（de）预热（rè）H5活动，以“淘宝回忆杀”为主题（tí）的年度账单（dān）H5案（àn）例。入口为在淘（táo）宝APP搜索“淘宝回忆杀”。通过用户注册淘宝APP的（de）时间，生（shēng）成（chéng）相关回忆记录，最后生成（chéng）“证书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式（shì）展现主题“我（wǒ）和我的淘宝”，通过（guò）摄像机（jī）动画“过（guò）渡”，进入（rù）年度账单（dān）页面，展示用户的（de）淘（táo）宝使用数（shù）据（jù），包含用户姓名、注册时间、有效期，以及荣誉称号、与淘宝携手走（zǒu）过（guò）的年限、订单笔数等（děng），最终（zhōng）生成海报公用户分享。

形式二：邀请函

案例名称：吹（chuī）不灭！这蜡（là）烛太嚣张（zhāng）

这是天（tiān）猫商城（chéng）为天（tiān）猫品（pǐn）牌日活动预热推（tuī）出的（de）创意H5游戏，各品牌最火产品化身singer，热热闹闹欢聚一堂，用潮流乐队（duì）的方式纵情歌唱，邀请（qǐng）用户参与活动。

进入H5游戏，初（chū）始页（yè）是一封精美邀请函，带有天猫商城品牌印章（zhāng）。点（diǎn）击触点进入（rù）视频（pín）页面，1分40秒的视（shì）频中，知名品（pǐn）牌（pái）的明星产品造型各异，和天（tiān）猫公仔一（yī）起，用“欢乐颂”的曲调唱出（chū）自身功（gōng）效，最后一个大蛋糕闪亮登（dēng）场，“演唱（chàng）会（huì）”隆重落（luò）幕，品牌日活动宣传（chuán）语出现。预热（rè）活动为（wéi）用户提供了先行（háng）礼（lǐ）物，需用户（hù）参与吹蜡（là）烛H5游戏（xì）才（cái）可抽取（qǔ）。长按（àn）吹起吹（chuī）灭天猫品牌日生日蛋（dàn）糕上的蜡（là）烛（zhú）即可。完成挑（tiāo）战即可领取生日礼，提前获取（qǔ）品牌日活动折（shé）扣优惠（huì）券以及其他实体礼物。

形式三：趣味测试

案例名（míng）称：测测你的（de）灵魂室友（yǒu）

这是由采筑电商平台推出的DIY生成测试H5游戏（xì）案（àn）例，由DIY海报生成（chéng）和测（cè）试两部分组成。在（zài）这（zhè）个生动趣致的家装游（yóu）戏里，用（yòng）户可以选（xuǎn）择多款多样化的家装（zhuāng）元素装修出自己理想中的客厅（tīng），并且根据（jù）玩家的（de）装修品味（wèi），还能测一测与之（zhī）相匹配的”灵魂室（shì）友“。

完成DIY场景布置完（wán）成（chéng）后（hòu），系统将根据客厅的主题风格（gé）测出与之匹配的“灵魂室友（yǒu）”，并且生成诙谐幽默（mò）的（de）海报（bào）。海报包括为用户匹配（pèi）的（de）灵（líng）魂室（shì）友内心、一首（shǒu）打油诗以及活动奖励（lì）领取（qǔ）入口。

形（xíng）式（shì）四：互动探索

案例名称：OMG！我居然（rán）找到了（le）舒适星球

这（zhè）是由美的联合苏宁易（yì）购推出的场景探（tàn）索H5互动（dòng）游戏，为3月29日美（měi）的苏（sū）宁（níng）超（chāo）品日进行（háng）预（yù）热（rè）宣传（chuán）。

进入H5游戏，首先是有一个飞船，让我们出发去寻（xún）找舒适星（xīng）球，选择宇航员服后点击确认，即可深入太空探索，路（lù）过暗（àn）淡无光星球、压（yā）力山大星球、冷（lěng）若冰霜星球、百无（wú）聊赖星球、吃（chī）土星球。在（zài）路途中飞船会遭到撞（zhuàng）击（jī），舒适舱遭到破坏，打开舱门（mén）前往。需要回答（dá）三个选（xuǎn）择题，第一个，舱内气温过（guò）高，请选择（zé）合适的（de）物品（pǐn）降温；第二（èr）个，生物基因库受损！请选择合（hé）适（shì）地方进行转移；第三（sān）个，飞（fēi）行（háng）路线图遭到破坏！将迷失（shī）航向，请选（xuǎn）择（zé）何时物品（pǐn）清洁地图。才能成功完成探索，获（huò）得专属宇（yǔ）航员（yuán）头衔，并参与活动抽奖。