汽（qì）车行业是（shì）我国国（guó）民（mín）经济发（fā）展中非（fēi）常重要的（de）支柱产业之一，截止现在我国市场（chǎng）上大（dà）约有超过上百家的汽车品牌（pái），并且（qiě）近年来（lái）小米、华（huá）为、苹果等互联网企（qǐ）业也纷纷开始（shǐ）进军汽车行（háng）业。但这并不意味（wèi）着我国汽车市场仍有较大的发（fā）展前景，事实上（shàng）由于我（wǒ）国（guó）的（de）公共交通非（fēi）常发达加上（shàng）疫情和外部因素对经济和油价的影响（xiǎng），我国目前汽车行（háng）业发（fā）展并不乐（lè）观。

据（jù）统计在2020年我国（guó）110家（jiā）汽车企业中（zhōng）前排名前15的（de）品牌已经瓜分（fèn）了（le）70%的汽车市场，剩下的30%又（yòu）被（bèi）15-30名之前的企（qǐ）业占据多数，而最后那一批企业只能苟延（yán）残喘，甚至部分企业已（yǐ）经（jīng）名存（cún）实亡（wáng）。其（qí）实（shí）早在18年我国汽车（chē）行（háng）业就开始了负（fù）增长（zhǎng），但面（miàn）临如此窘（jiǒng）迫的（de）市场环境（jìng）每（měi）年仍（réng）有上百亿的资金流入（rù）企（qǐ）业行业，大（dà）家（jiā）都（dōu）想在这有限的蛋糕上（shàng）分一杯（bēi）羹（gēng）。

那（nà）么一般的汽车企业就活不下（xià）去了吗？如果光看数据的（de）话好像的确是这样，小编甚至很难想像我国居然有这么多企业品（pǐn）牌，而且大部分品牌很（hěn）多人可（kě）能都没有听说过。到头（tóu）来还是归结为几（jǐ）个字“品牌知（zhī）名度（dù）不高”，现实就是如此（cǐ），知名（míng）的品牌越来越好，不（bú）出（chū）名的（de）品牌渐渐消（xiāo）失。那（nà）么，有没有一种方式能够让提高汽（qì）车品牌知名度（dù）呢，增加汽（qì）车的（de）销（xiāo）量呢？其实H5游戏就是一个非常（cháng）不错的选择（zé）。

长城汽车在我（wǒ）国（guó）汽车领（lǐng）域中一（yī）直处于中游（yóu）偏下的位（wèi）置，但是长城汽车的知名度却要高于很多排在他前列的（de）品牌。根（gēn）据数据统计，即使是在汽车行业陷入困境的2020年（nián），长城汽车（chē）的毛利（lì）润率（lǜ）远（yuǎn）远（yuǎn）高于上汽、一汽这种一线品牌。这不光（guāng）是因为（wéi）长城汽车面向的普通大（dà）众，价（jià）格实惠用户（hù）消（xiāo）费的起，更是因为长城汽车（chē）在营销方面有很（hěn）多有效的投（tóu）入，就比如说下面这个找（zhǎo）不同玩（wán）法的H5游（yóu）戏【橙（chéng）红大侦探，邀（yāo）你（nǐ）来探案】，一经（jīng）上线就收获了不（bú）错的粉丝数量。

该（gāi）H5游（yóu）戏背景（jǐng）是：市民H惊奇突然多日不（bú）回家，用户（hù）搜集线索调查他不回家的原因（yīn）。是为什么不（bú）回家呢？是被长城（chéng）汽（qì）车（chē）吸引了吗？进入游戏（xì）我们即可（kě）获得（dé）答（dá）案（àn）。游（yóu）戏共分为六关，用户通（tōng）过对比上下（xià）两张图找出途中的不同之处来（lái）获取（qǔ）市民H的线索，每（měi）张图（tú）中都（dōu）有长城哈（hā）弗的身影（yǐng），最（zuì）后解密（mì）完成后（hòu），原来是市（shì）民H开着刚买的长城汽车（chē）到处炫耀（yào）呢！用户在通关后会根据（jù）通关时间来评分，生成评分海报，海报中有二维码（mǎ），邀请好友扫码二者可以（yǐ）进行PK。在海报页（yè）面长城汽车还为参与用（yòng）户组准备了抽（chōu）奖（jiǎng）环节，在该（gāi）环节中先是（shì）通（tōng）过大侦探的描述告诉我们长城哈弗（fú）SUV有（yǒu）什（shí）么（me）优点（diǎn），用户在输入（rù）手（shǒu）机号（hào）并填写是否（fǒu）考虑哈弗SUV就可（kě）以（yǐ）抽奖了（le）。

我们来具体看一下这（zhè）个案例，其实（shí）可以发现该H5设（shè）计的非常巧（qiǎo）妙，以故事的（de）形（xíng）式（shì）来（lái）串（chuàn）联整个流程，用户在体验游（yóu）戏的时候就（jiù）是在看一（yī）个（gè）故事。游戏以找不同（tóng）为（wéi）主要（yào）玩（wán）法，每张图中我们都可以（yǐ）看到长城汽车的影（yǐng）子（zǐ），并且在两张图中（zhōng）必（bì）定有一处不（bú）同（tóng）是在汽车身上面（miàn）非常隐蔽，用户想要在有限的时（shí）间内通关就必（bì）须仔细（xì）观（guān）察图（tú）片，也就（jiù）少不了对汽车的观察（chá），感兴趣的人自然就被（bèi）汽车所吸（xī）引（yǐn）了。最后生成数据海报，吸引（yǐn）用户PK，让普通的找茬（chá）游戏（xì）增（zēng）添了竞技性（xìng）和可玩性。

长城汽（qì）车推出的H5游（yóu）戏（xì）是在营销上的一种尝试（shì），其实早在（zài）2017年由于长城汽车试图冲（chōng）击高端品牌的失（shī）败和对营销、研发的投入（rù）持续增加直接拖累（lèi）了净利润率，导致长城汽车不得（dé）不从营销成本（běn）入手，谋求一（yī）种新的低（dī）成本高效果的营销方式，对比与高成本（běn）的电（diàn）视广（guǎng）告、地铁站牌，H5游戏（xì）的营（yíng）销成本（běn）可以说（shuō）是（shì）极低的，大家都（dōu）在尝试（shì），幸好长城汽车在这一次（cì）选择对了。

其实不只是长城汽车（chē）这种中低端品牌，像（xiàng）通用这种汽（qì）车巨头早在H5诞生之（zhī）初就发现了（le）它的营销价值（zhí），每年都会推出（chū）一些H5游戏来进（jìn）行吸引新（xīn）用户，积少成多也是一种目光远（yuǎn）的营销方式。不同于其（qí）他汽车在2020年（nián）的（de）惨（cǎn）淡，通用（yòng）汽（qì）车的（de）营销额不（bú）仅没有下降反而增加（jiā）了14个（gè）百分点。小编不由联想到通用旗下的雪佛（fó）兰（lán）在19年联合国家宝藏推出的（de）《千里江（jiāng）山（shān）图》H5，已经（jīng）发布就（jiù）惊艳（yàn）众人，获得了巨大（dà）的流量，那这二者有联系嘛？在营销领域一切以流量为主，H5的火爆增加（jiā）了流量，流量又直接体现在营（yíng）销额上。

最有趣的是，通用汽车在2020年销售额增长后又发布了一个《2020车联数据报告》H5，很（hěn）难（nán）不让人相信（xìn），销售额的增长与H5有直接联系，接下来我们就一（yī）起看一下这个H5。

该H5采用（yòng）情景（jǐng）动（dòng）画的模（mó）式，通（tōng）过“凯迪拉克（kè）”、“别克（kè）”、“雪佛兰”的三位车主的故事以此致敬每一位平凡而荣耀的车主。用户（hù）可以（yǐ）自（zì）行选择这三位车主的故事进行体验，这三（sān）个故事都是（shì）一些日常的生活经历，可能就发（fā）生（shēng）了你或是周围的某（mǒu）个人身（shēn）上，非（fēi）常能引（yǐn）起（qǐ）用户的共（gòng）鸣。在体验完（wán）所有故事（shì）后会生（shēng）成海报（bào），在（zài）海（hǎi）报界（jiè）面有通用汽（qì）车2020车联数据（jù）报告。

上面（miàn）开云和蓝橙小编总共介绍（shào）了两个不（bú）同汽车品牌（pái）对H5游戏的运（yùn）用（yòng），虽然二者在营销策略（luè）、面向用户群体、品牌（pái）知（zhī）名度等方面都有很大（dà）的不同，但可以肯定的是，H5游戏营销均让两个品牌提高了一（yī）定的知名度（dù），并且经受住了（le）近年来汽车行业（yè）的种种冲击。不过要说这些企（qǐ）业目（mù）前的成就全靠H5，那明显是夸大其词，更（gèng）多的（de）原因（yīn）还（hái）是在于对（duì）市场（chǎng）的（de）精准（zhǔn）把控，对营销工具的（de）深度（dù）发掘（jué），以及（jí）长时间的H5营销运用于推广。