据相关数据统计，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年（nián）中国潮玩市场规模增至384.3亿元。而（ér）从用户购买（mǎi）的潮玩品类数据来看，潮玩用户（hù）更加偏（piān）好（hǎo）盲盒，其次（cì）是手办，接着是模（mó）型，分别（bié）占（zhàn）比分别（bié）为62.95%、52.33%和（hé）52.07%。这一数据的（de）显（xiǎn）示，也说了（le）盲盒市场未来的发展前景是十分（fèn）可观的。

既然盲盒（hé）市场（chǎng）是如此（cǐ）的大，自然也是商（shāng）家们借势（shì）营销的好机会。下（xià）面，就来（lái）给大家说（shuō）说如何策划线上盲盒h5活动。

一、降低用（yòng）户参与（yǔ）门槛

企业为了让盲盒营销尽可（kě）能辐射更多人，会想办法优化规则和传播路径，降低金额、时间、脑力等参（cān）与成本。

在（zài）金融行业（yè），线（xiàn）上H5盲盒营（yíng）销（xiāo）也（yě）逐渐兴起（qǐ），某（mǒu）银行客户以盲盒营销提升业务（wù）指标，并通过多期迭代（dài）实现阶段性目标达成（chéng）。银行用户只需关注银（yín）行公众号，按发布的（de）盲盒链（liàn）接和游戏玩法，首次支付1分钱验证（zhèng）绑（bǎng）卡就可获得（dé）随机最高（gāo）10元微信红包（bāo）及线上（shàng）奖品双向奖励，超低成本吸引用户先底门槛（kǎn）参与进来（lái）。并且设定了关（guān）注者（zhě）若转发（fā）分（fèn）享后还可以增加一（yī）次拆盲盒的机（jī）会。此次营销活（huó）动（dòng）以盲盒营销为前头兵，搭配行方一系列的营销手段，大幅提升公众号关注数、绑（bǎng）卡和动（dòng）账（zhàng）等（děng）业（yè）务数据（jù）。

二、提高用户专属感

“定制款、联名款（kuǎn）、钻石会（huì）员专享（xiǎng）款......”这些营销（xiāo）概念在零售商品中已经（jīng）屡（lǚ）见不鲜。比如消费者在在线下门店内消费（fèi）就（jiù）可以累积会（huì）员积分，累（lèi）积（jī）到（dào）一（yī）定等（děng）级（jí）后，店（diàn）员会为（wéi）你直接发放专属惊（jīng）喜福利。同样的概念，线上模式采用会员等级划（huá）分，不同等级（jí）会（huì）员在盲盒营销中消耗积（jī）分可得到的（de）专（zhuān）属福（fú）利各（gè）有不同，还可以加（jiā）入专享优惠券、积分加钱购等玩法，可以帮助企业实现多个目标，如：积（jī）分消（xiāo）耗、GMV提高、复购率及（jí）客单价提（tí）升、清库存等，这些（xiē）都是我们（men）在做H5开发的（de）时候可以实现的。

三、掌握用户情绪（xù）

盲盒是一种（zhǒng）将直接销售商品包装为销售感情的方式。用户在选盲（máng）盒时充满未知，当（dāng）打开后不确定性带来的（de）刺激（jī）感转化（huà）为确定（dìng）结果（guǒ）带来的满足感时，用户的（de）心理感受（shòu）甚至比直接给他结果（guǒ）更（gèng）加好。无论抽到的奖（jiǎng）励是否（fǒu）是（shì）用（yòng）户心怡的，此时，好奇心和好胜心大概率会（huì）驱（qū）使用户（hù）继续投入。

三（sān）只松鼠携（xié）手推出的盲盒（hé）营销活动（dòng）“国潮新国货，开（kāi）盒百分百必得”，就是以抽盲盒为噱头，以品牌（pái）大IP为手办形象（xiàng），加入商品优惠券的透出，在拉新入会的同时提（tí）前锁定消费者的核销表（biǎo）现，以此进行用户划分，方便后续的用户精细化（huà）运营。在（zài）活（huó）动策划过程中（zhōng），开云和蓝橙（chéng）互（hù）动发现在线上环境，品牌营销手段令人眼花，用户群体的注意力（lì）也极其短暂，单盲盒（hé）H5游戏可能逐渐（jiàn）无法对消费（fèi）者产生强烈（liè）的吸引力。为了强化用户期待并且（qiě）满足（zú）用户（hù）及时止损的心理（lǐ），我们在玩法中加入了许愿池、反悔卡的设定，提高活动的可玩性。活动自上线（xiàn）以来，达成了（le）百（bǎi）万销售额，参（cān）与率及转化（huà）率创同（tóng）类型活动新高。

最后，虽（suī）然买潮流盲盒的大部分是年轻群（qún）体，但是（shì）盲盒H5营销显然是适合所有用（yòng）户群体（tǐ）。只要商家们找对（duì）盲盒（hé）营销的方法，结合（hé）企业特点，就可以达到为品牌推（tuī）广宣传的效（xiào）果。