每一个节假日（rì）对（duì）于营销人来说，都是一次对头脑风暴的（de）挑战，尽（jìn）管节日文化为营销（xiāo）活动策划提供了丰富的（de）参考元素，但想要较好地与品牌结合却不容易。端午节到了，开云和蓝橙互动就给（gěi）大家大家分享盘点一下（xià）往年的端午节H5活动玩法，看看（kàn）如何进（jìn）行（háng）传（chuán）统文化（huà）和潮流的完美融（róng）合。

一、节日话题

每（měi）当到了特（tè）点的时间节点，一些相关的话题就会重新（xīn）成为热门（mén），例（lì）如（rú）高（gāo）考之际人们会讨论作（zuò）文、节（jiē）假日会（huì）讨论（lùn）调（diào）休（xiū），虽然这些话题每年都（dōu）会出现，但每年都会被大众提起（qǐ），甚至成为热（rè）搜。端午节也有不少（shǎo）这样的经典话题，其中（zhōng）传播（bō）热（rè）度最高、历史最长的应（yīng）属粽子的咸甜之（zhī）争，尽管现在有无数（shù）种口味，但咸甜之争永远是焦点。

例如这个端午节H5活动，就运用了拟人化的创（chuàng）意手法，塑造了两位粽子掌（zhǎng）门侠士的形象，并打造（zào）了一个吃货江湖。将粽子咸甜之（zhī）争通过两个门派争夺天下第（dì）一的武侠故事（shì）表现出来（lái），趣味（wèi）十足。故事最（zuì）后设置投票环节，引导用户参与投票（piào），并生成海报（bào）进行分享，实现品牌传播。

二、节日（rì）民俗（sú）

提到端午（wǔ）节（jiē），你能想到什（shí）么？吃粽子、赛（sài）龙舟、放（fàng）纸鸢、纪念（niàn）屈原......端午节在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体，有着丰富的（de）传统文（wén）化，这些都可以（yǐ）改编（biān）为H5游戏（xì）玩（wán）法，也是H5中最为常（cháng）见的活（huó）动形式（shì）。

在中央广播（bō）电视台与大湾（wān）区之声联合推出的（de）端午（wǔ）节（jiē）H5活动（dòng）中，就采用了（le）赛龙舟的形式，显示介绍了客（kè）家龙舟的历（lì）史背景，再邀请用户参与划龙舟大赛，以团队（duì）比拼的形式（shì）进行龙舟比赛，激励用户（hù）反复参与。

三（sān）、节日热点

这里的节（jiē）日热点并非是指端午节自身的（de）热点（diǎn），而是将端午节与行（háng）业热点、影视热点、突（tū）发热点等每年的新鲜事相结合（hé），营造一个全新的（de）热点。这种活动方式（shì）虽然能够轻松（sōng）带来更多用户流量，但实（shí）时热点可遇不可（kě）求（qiú），不一定能用上（shàng）。

在22年疫（yì）情期间，花城+就（jiù）将将“战疫”精神（shén）与端午（wǔ）节结（jié）合，推（tuī）出了一个赛龙舟（zhōu）H5游戏活动，以医生、志愿者和（hé）民众同舟共济参与划（huá）船比（bǐ）赛被背景，邀请（qǐng）用户挑战手速（sù），感受比赛（sài）氛围，向用户传（chuán）达端（duān）午的祝（zhù）福和坚定战胜疫（yì）情的信心。

四、节日联想

除了端（duān）午节中已有的元素外，有的品牌也（yě）会借助自行对端（duān）午节进行联想延展，发掘出更多吸引（yǐn）用户的主题，既能提升对用户的吸（xī）引力（lì），又能方便（biàn）自（zì）身品牌的（de）融入，获取更好的营销效果。

五粮液集团（tuán）在端（duān）午节推出的（de）产品推广H5活动就是采用（yòng）的这种形似（sì），以端午节酒局（jú）为（wéi）主题，邀请用户梦回古代，做一（yī）回洒脱（tuō）的酒中（zhōng）仙，通过答题测试生成与用户性格相符的诗人（rén）海报。答题情景的设定（dìng）囊括了一整个（gè）酒宴，从赴会到酒后呼呼（hū）大睡，其中五粮液酒多（duō）次出现，跟画面很搭，品牌（pái）植入十分自然。

结语

节（jiē）日营（yíng）销活动虽然能带来更多（duō）的用（yòng）户流量（liàng），但也要（yào）求H5活动中必须要有与节日相关的元（yuán）素（sù），在（zài）端午（wǔ）节中（zhōng），就大致包含上述（shù）四种（zhǒng）类型，以此为出发点进行活动策划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动（dòng）方案，再综合进行考量挑选即可。