所谓（wèi）审美疲劳，源于一个经典的心理学（xué）概念（niàn）——刺激适应，就（jiù）是用户长时间接触（chù）一种类（lèi）型或者表现形（xíng）式的事（shì）物而（ér）产（chǎn）生的厌倦（juàn）、麻木的心理，最终都会被“适应”，即令人（rén）无感觉。随着市面上越来越多形式相似（sì）的（de）H5营销活动出现（xiàn），对（duì）用（yòng）户来说不（bú）免会（huì）造成审美疲劳，而用（yòng）户出现审美疲劳的情（qíng）况，也是造成H5营销效果下降一（yī）个重要的因素。下面，开云和蓝橙（chéng）互（hù）动就给大家分（fèn）享一下如何解决H5游（yóu）戏审（shěn）美疲劳。

一、为什（shí）么（me）会审美疲劳

H5审美疲劳（láo）的出（chū）现主要有两（liǎng）方面原因，一是因为用户体验（yàn）过的H5营销活动太多，二是（shì）在绝大多数活动中，用户所获得的内容（互（hù）动体（tǐ）验、活动奖励（lì）等等）都差不（bú）多，很难再让用户为之动容。

二、审美疲劳解（jiě）决方法

从用户（hù）患上H5审美疲劳（láo）的原因来（lái）看，最好的解决方（fāng）法就（jiù）是（shì）就只有一个——创新。不过创新只是（shì）说起来容（róng）易（yì），实际（jì）做起（qǐ）来却（què）很难。开云和蓝橙总结（jié）了近期的（de）一些新颖H5游戏玩法，得到了新颖H5互动游戏的设（shè）计切入方（fāng）式，主要有（yǒu）以下个方面（miàn）：

方式1：多变的设计风格

从设计美学的角度上来讲，用（yòng）户的（de）审（shěn）美性质是会一直变化的，因为再好看（kàn）的设计，看（kàn）久了（le）就会（huì）让人（rén）腻，所以尝试多种不（bú）同的风格进行H5页面设计是适（shì）应市场趋（qū）势的必然（rán）结（jié）果。例如时下大火的酸性设计（jì），能在视觉感受上制（zhì）造出（chū）一种迷（mí）幻绚烂（làn）的氛围，特（tè）别适合用在一些需要体现（xiàn）“潮流、新锐、个性”的视觉（jiào）设计中（zhōng），对于年轻用户有很强的吸（xī）引力。那么与该风格定（dìng）位相契合的品牌就可（kě）采用（yòng）这种（zhǒng）设计（jì）风格（gé）进行H5制作，像时（shí）尚（shàng）服装（zhuāng）品牌bebe推（tuī）出的品牌宣传H5活动就是（shì）如此（cǐ），通过暗调的背景和（hé）镭射材质的素材搭配镂空的（de）字体设计（jì），让品牌客户看（kàn）一眼就（jiù）被活动（dòng）所吸引（yǐn）。

方式2：IP形象活（huó）动（dòng）化

为（wéi）了便于品牌宣传，许多（duō）品牌都打造有自己专属的IP形象，平时也会想方设法让（ràng）IP形象露脸，加深大家对品牌的印象，那为什么不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在各（gè）类（lèi）H5游戏设计中，品牌IP形象都（dōu）能以游戏主（zhǔ）角、游戏引导者、游（yóu）戏帮助NPC等形（xíng）式引入。电商品牌天猫在这一点（diǎn）上（shàng）就做得十分出色，不管是（shì）什（shí）么类型的活动，那只萌萌的黑猫都会切换不同（tóng）的姿势出现（xiàn）在（zài）活动。

而许多品牌每次都会采用新的形象（xiàng）设计，活（huó）动看起来很“新”，却不是用（yòng）户想要的那种“新”。

方式3：故事性（xìng）活动延展

大多数用户都喜欢听故（gù）事，在（zài）故事中包（bāo）装自己（jǐ）的产（chǎn）品，告诉用户这个产品实际的（de）好处，也（yě）是一种提高H5营销效果的（de）好办法（fǎ）。这种方式（shì）虽然很（hěn）早以（yǐ）前就有，但只要能讲（jiǎng）一个有趣的新故事（shì），那对于用户来说，也同样是新颖的。例如（rú）人民日报推出的全（quán）民反奸防谍意识宣（xuān）传H5活动当中，就通过讲述三（sān）个真实案例改编（biān）的情（qíng）节故事（shì），让用户在故事转折点做出自己的判断，最后根据用户的（de）选择（zé）给出反奸防谍意识测试结果，从而告知用户间谍的常（cháng）用（yòng）套路与作（zuò）案目标。虽然活（huó）动只需选择一个（gè）故事体（tǐ）验（yàn）即可，但案例中三个（gè）故事完全不同，还会根据用户（hù）选择走向不（bú）同的结（jié）局，每一次都是一场全新的（de）体验，让参与活动的用户都乐（lè）意再次体验不同（tóng）的故事，体（tǐ）验不（bú）同的结局，提升宣传效果。

结语

总的来说，能够解决用户（hù）H5审美疲劳的方（fāng）式有很多，或许不（bú）是每一个品牌都有能力或时（shí）间来完全（quán）创（chuàng）新，但只（zhī）要做到（dào）与市场上（同行业）大多（duō）数H5不同（tóng），给目（mù）标用户换换口味，哪（nǎ）怕是复用那些曾经流行（háng）过的H5活动形式，做好差异化设计，也（yě）能有效缓解（jiě）用（yòng）户的审美疲（pí）劳，吸引到更多用户。