有趣（qù）好（hǎo）玩（wán）的活动体验，是H5营销能够吸引（yǐn）用户主动参与和分享活动的重要因素，因此商家在设计H5营销活动时（shí），就需要在游（yóu）戏玩法上发力，提升H5游戏的用户参与热情，这样才能（néng）获取（qǔ）更（gèng）好的（de）宣传效果。提升（shēng）游戏吸引力的（de）方式（shì）有很多，从游戏设计（jì）策划的角度来说，主要包括（kuò）玩法流程、游戏背景和情（qíng）绪（xù）体验三个方（fāng）面。下（xià）面（miàn），开云和蓝橙互动就（jiù）以集卡类H5游（yóu）戏为例，为大家聊聊如何从这三个方面着手进行策划，打造一个人上头的集卡（kǎ）类H5游戏

一、玩法（fǎ）流程

在（zài）一个H5游戏营销活动（dòng）中（zhōng），H5的玩法形式对用户参与热（rè）情（qíng）的影（yǐng）响是程度最强的（de）。用户进入活动（dòng）首先感知到（dào）的便是玩法（fǎ），这个活动是否吸引人、浅玩之后是否愿意玩下去（qù）、中后期（qī）是否能保持兴趣（qù）直到活（huó）动结束，好（hǎo）的游戏策略（luè）能（néng）够作为核心驱动线（xiàn）索、持（chí）续激发用户热情。

集卡类H5虽然（rán）有着确切的玩法流程，需要用户先收集卡片（piàn）（素材），然后消耗（hào）卡片（素材）兑换（huàn）奖励，但这（zhè）个收集与消（xiāo）耗的过（guò）程，都有许多可以（yǐ）展现创意的（de）地方。例如在百度推出的春节集（jí）卡中（zhōng），就在卡（kǎ）片消耗环节做了文章（zhāng），用户可先收集（jí）基础（chǔ）卡，集（jí）齐所有不同的（de）基础卡可（kě）解锁低等（děng）级的（de）奖励。在此基础上，用户可使用重（chóng）复（fù）的（de）基（jī）础卡进行升（shēng）级，合成（chéng）更高级卡片。解（jiě）锁更高等级的奖励。

百度的升级方案看上去并不复杂，效果却十分惊（jīng）人。因（yīn）为集卡类游戏在初期（qī）时，用户急切地希望集齐卡（kǎ）片（piàn），动力很足，但在中后（hòu）期累（lèi）积大量（liàng）卡片后，就（jiù）会感（gǎn）到索然无味，游（yóu）戏（xì）动力迅速（sù）下降，多阶段的（de）升级（jí）能为用户注入（rù）新的华丽，在长期活动中不（bú）断将用户拉回心（xīn）流状态（tài）、保持参与热情。

除（chú）此之外，也可（kě）以从集卡的操（cāo）作入手，如AR扫描、好（hǎo）友互换、答题、互动游戏等等方式来设计有趣的（de）玩法形式。

二、游戏背（bèi）景

不管是什么类型的（de）游戏，都需要（yào）一个主线背景故事（shì）来引导用户，给予用户一个目标，让参与过程有故事感，这（zhè）样才能（néng）让用户坚持游玩（wán）下（xià）去。例如在（zài）以开（kāi）放世界为核心的（de）塞尔达传说旷野（yě）之息中，虽然玩（wán）家可（kě）以任意进行探索，没有（yǒu）任何强（qiáng）制性（xìng）束缚，但游戏最终的目的都是寻找公主。

在集（jí）卡类H5游戏中，设置游戏背景同样重要。例如中国蓝新闻推出的这个集（jí）卡（kǎ）H5游戏（xì），就以了解和保（bǎo）护大自（zì）然中的动物为故事背景，邀请用户通过收集动物卡牌（pái）来认识它（tā）们（men），了解它们，保护它们。对于爱（ài）好动物的（de）人来（lái）说，没有（yǒu）什（shí）么会比这更有吸引力（lì）。

反面例子也（yě）有很（hěn）多，如在支付宝集五福活动大火之（zhī）后，许多集（jí）卡类H5游戏（xì）都（dōu）是以集（jí）福为主题，甚至卡牌名称都（dōu）是一样的，同质化过（guò）于严重，不被用户接受也是正常的（de）。

三、情绪体验

如果说游戏的玩法（fǎ）形式和故事背景对（duì）用户的参与意愿有非常直接的（de）影响，那么（me）情绪体验就（jiù）是阶段性地为用（yòng）户热情注入新的动力。举个简单的例子，在最早的一期支付宝集五（wǔ）福中，敬业福的（de）获取（qǔ）难度极（jí）高，缺失敬业福的人（rén）几（jǐ）乎每天都（dōu）会把卡片获取上线拉满，或是四处（chù）寻人交换（huàn），这就是通（tōng）过对稀缺（quē）卡片的渴望情绪来促进（jìn）用户参与活动。不过，在集卡H5 游戏中过（guò）分利用稀缺卡片来刺激用户也会引发许多用户（hù）的不满，所以需要通过其他的情绪（xù）刺激来进行平衡。

在（zài）维他（tā）奶推出的这个（gè）集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了公益环保意识，邀请用户通（tōng）过集卡关（guān）注濒危鸟（niǎo）类（lèi），助力鸟儿回归家园，用爱心来打动用户。

由于集卡H5游（yóu）戏（xì）本身就属于较（jiào）为热门的玩（wán）法形（xíng）式，因此在H5游戏（xì）设（shè）计时更（gèng）需（xū）要注（zhù）重于提升用（yòng）户的体验，从玩法流程、游戏背景和情绪体验（yàn）三（sān）方面完（wán）善游（yóu）戏的观感，更（gèng）能打造出更加优秀的用户体（tǐ）验，真正做到让（ràng）用户“上头”。