细数（shù）微信朋友（yǒu）圈或聊天群中的看到的各式各（gè）样的H5，答题（tí）测试H5的（de）数量一（yī）骑绝尘，虽然答题测试H5的爆款数量远超（chāo）其他类型的H5游戏，但答题测试H5“填海”的数量也更（gèng）为惊（jīng）人，为什么同样是答题测试，这些H5却（què）没（méi）人愿意玩呢（ne）？这就关系到了答题测试H5的内容（róng）设（shè）计，下（xià）面（miàn），开云和蓝橙互动就从答题测试H5的内容设计（jì）出（chū）发，告诉你为什么这些H5没人愿意玩。

一、测试结果不达用（yòng）户预（yù）期

答题测试（shì）H5的玩法核心是通过题目为文字、图（tú）片或者其他形式的（de）测试题，测试出用户某方面（miàn）特（tè）质，如果不能通过测试题目与测（cè）试结（jié）果与用户构建强关联，得（dé）到用户预期（qī）的（de）测试（shì）结果，用户就不能对外（wài）展（zhǎn）示美好的自我，也（yě）就得（dé）不到（dào）用户的自传播，自然（rán）也（yě）不会有新用户来体验。

想要（yào）获取符合用（yòng）户预期的测试（shì）结果，H5中的测试题目就不能随（suí）意设置，需（xū）要结合靠谱的测试理论才行。以人（rén）格测（cè）试为例，目（mù）前比（bǐ）较成熟且（qiě）接受度比较高（gāo）的测（cè）试理论（lùn）是MBTI，该理论认为人与（yǔ）人之间存在四种维度（dù）的差（chà）异，一是动力的（de）来源，分（fèn）为外向型E和内向（xiàng）型（xíng）I；二是（shì）接受信息的（de）方（fāng）式，分为（wéi）感（gǎn）觉型S和直觉型N；三是决策的方（fāng）式，分为思维型T和（hé）情感型F；四是对待不确定性的态度，分为判断型J和直觉型P。通过这四（sì）个维度的组合（hé），就得到了16种不（bú）同的人（rén）格（gé）类型，在（zài）题目设计时，只要（yào）针对某一种（zhǒng）行为进行测试，提供两种不（bú）同答案（àn），让（ràng）用户选择其中一种（zhǒng）答案，就（jiù）能得出一个较为准确（què）的人格（gé）倾向。而要（yào）测（cè）试出用户完整的（de）人格（gé），只需要对四个（gè）维度都（dōu）进行测试即可。

比如在腾（téng）讯视（shì）频推出H5案（àn）例《测测你（nǐ）的失恋型人格（gé）》中，就结合了MBTI的心理（lǐ）学理论（lùn）来测（cè）试用（yòng）户（hù）的（de）失恋型人格（gé），并（bìng）在（zài）测试结果（guǒ）中展示（shì）了用户MBTI性格类（lèi）型（xíng）以及（jí）相关（guān）解析，更容（róng）易让（ràng）用户接受，也就更容易让（ràng）用户分（fèn）享。

二（èr）、无法激发用户（hù）的情感（gǎn）共鸣

或（huò）是（shì）对答题（tí）测试H5的设计有所了解，或是为了方（fāng）便测试题目的（de）设（shè）计，一些答题测试H5在设计时也知道借助测试（shì）理论，但并不够严谨，只是在第一（yī）印象下进（jìn）行测试，难以引起用户的共鸣，即便用户参与量（liàng）测试，也（yě）不能触发用（yòng）户（hù）的分享行为，会有用（yòng）户（hù）玩，但（dàn）数（shù）量不会多。

都说故事是（shì）激发用户情感共鸣最好的方式，在答题测试H5中（zhōng）也不例外（wài），想要（yào）完整的（de）测试出用户的人格（gé），需要（yào）至少（shǎo）四（sì）个题（tí）目来测试用户不同的维度，题目（mù）设计可以（yǐ）是“单元剧”，也（yě）可（kě）以“连续剧（jù）”，相信看过影视的人（rén）都会（huì）明白（bái），那一种（zhǒng）更（gèng）适合讲好一个完整（zhěng）的故事（shì）。例如快手推出的答题测试H5《我在家乡的精神（shén）角落》就（jiù）是（shì）通过（guò）一（yī）个启程回家这个故事来设计测试题目，从而勾起更多在（zài）城市打拼的年轻人的（de）思（sī）乡之（zhī）情（qíng），促进用户主动分享。

三、测（cè）试的交互体验枯燥

这是一个“看脸”的时（shí）代，H5的页面设计、交互（hù）动画是（shì）否好看（kàn）、好玩（wán）同样会（huì）影响（xiǎng）着用户是否愿意体验和分享（xiǎng）。在“填海”的答题测试H5中，大部（bù）分H5的测试体验就像是（shì）线上的考试做题一样，题目与测试结果比较（jiào）严肃官（guān）方，脱离（lí）了H5营销的（de）趣味性（xìng），测试流程也（yě）只是（shì）单纯地列出题目与选项，用户选择后切换题目，好一点的会有页面色彩的切换，但大多是一个（gè）页面模板到结尾。这（zhè）样做不能说是错误，但就体验来说（shuō）确实比较枯燥（zào）。

打开哪些刷（shuā）屏朋（péng）友圈的答题测（cè）试H5，不难看出它们对于测试交互（hù）体验（yàn）的设计花了很大的功夫（fū）。例如招（zhāo）商银行推（tuī）出的这个（gè）《测测你的2022招财（cái）星座》，不仅对（duì）每（měi）一个选项做（zuò）了（le）专门的形象（xiàng）和交互动画设计，还将所有的题目通过用户选择后的物品（pǐn）沉浮、星星穿（chuān）梭、镜头下沉等动画效果串连到同一个场景里（lǐ），用户的参与感和测试（shì）的完整性不言而喻。

总的（de）来说，答题测试（shì）H5的制作（zuò）就是（shì）一个内容（róng）设计的（de）过程，不仅要策划好内容，还要设计一个贴合的（de）表达形式（shì），这（zhè）样才能让用愿意体验、乐意分享，从而获（huò）取（qǔ）更好的品牌（pái）曝光（guāng）效果。