妇女节（jiē）是（shì）在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重（chóng）要贡献和取得的巨（jù）大（dà）成就而设立的节日。在“她”力量不断彰显（xiǎn）的当（dāng）下，女性（xìng）在消费市场中的地位也愈发突显，如何做好妇女节营销也成了各大（dà）品牌的难题。下面，蓝（lán）橙（chéng）互动就给大家分（fèn）享一份（fèn）妇（fù）女（nǚ）节（jiē）H5活动案例，看（kàn）看（kàn）如何做（zuò）好妇（fù）女节H5营销（xiāo）。

活动背（bèi）景

2022年妇女（nǚ）节，腾（téng）讯（xùn）新闻另辟（pì）蹊径地推出了（le）一支H5策（cè）划——“她的一生”。以人生模拟游（yóu）戏的方式为用户（hù）带来一段女性人生的重开体（tǐ）验。

活（huó）动（dòng）体验

游（yóu）戏开始，开局给出了30点天赋（fù）数值（zhí），自由配置五个（gè）维度（dù）的数值数值后（hòu）开启（qǐ）新的（de）人生（shēng）。在界（jiè）面底部点击“下一岁”按钮，H5便（biàn）从（cóng）0岁“你”出生了开始，按时间顺序生成“你”每一（yī）年的经历（lì）。随着人生年龄的（de）增加，生活履历的丰富（fù）会引起上述五个维（wéi）度数（shù）值的增（zēng）减变（biàn）化数，值从低到高，会从（cóng）淡（dàn）蓝色变（biàn）为粉红色，后续的人生轨迹也会（huì）受新的数值所影响。

除了逐条的人生轨迹生成外，H5还将游戏和普及法律常识结合（hé）起来。特定的人生事件后面会出现一（yī）个红色的“help”标志，点击可（kě）以查看相关的法（fǎ）律条款（kuǎn），了解如（rú）何通过法律来保护自身的权益。

游（yóu）戏将（jiāng）结束于角色去（qù）世时，用户（hù）可（kě）以选（xuǎn）择至多（duō）5个想记住的人生瞬间，生成人（rén）生总结海报，海（hǎi）报包括用户（hù）的人生（shēng）评分、五（wǔ）维数值、人生成就和精彩瞬（shùn）间。

创（chuàng）意分析

这支H5借助了“人生重（chóng）开模拟器”的玩法，用户可以为才华、体能、魅力、财富（fù）和人缘五（wǔ）个维度为（wéi）人（rén）生天赋（fù）自由加点，再加（jiā）上天（tiān）注定的运气，依靠这六个向（xiàng）度来开启新的一生。H5整体设计像（xiàng）一本记载着人一（yī）生历程的书，用（yòng）户以（yǐ）“观看”的视角，重新走过一场人生旅程。不仅（jǐn）趣味十足，还会引起（qǐ）人的探索（suǒ）欲，让用户选择不一样的天赋加点，从而（ér）解锁（suǒ）不一样（yàng）的人（rén）生轨迹。

略显遗憾的是，除了最（zuì）初的天（tiān）赋加（jiā）点（diǎn）之外（wài），用（yòng）户不能再干涉（shè）人生的发展，这点可以（yǐ）向广发基金推出的退休模拟（nǐ）器H5游戏学习学（xué）习（xí），每一年的人生（shēng）轨迹（jì）都（dōu）向用户提（tí）供一个（gè）选择，根据（jù）用户不同的选择发展出不一样的人生（shēng）轨（guǐ）迹，让用户更有参与（yǔ）感（gǎn），有更真实的人生体验。

好在（zài）这支H5的文本量巨大（dà），包含（hán）了3000多条不同的人生轨（guǐ）迹，专（zhuān）注于女性（xìng）独（dú）特的生命经历，以女性（xìng）的视角（jiǎo）来洞（dòng）察生活中或好（hǎo）或坏的（de）小片段、小（xiǎo）细节，让（ràng）用户仅靠不同（tóng）的加点（diǎn）就（jiù）能体验不一样的人生（shēng），这正是这类（lèi）H5真正能打动用户的核心。

技（jì）术制作

相比（bǐ）于采用（yòng）了VR、3D等技（jì）术的H5来说，制作这支H5的技（jì）术难度要（yào）低很多（duō），整个H5的体验只有（yǒu）简单（dān）的点击交（jiāo）互，页面功能也都是常（cháng）见的（de）需求，技术实（shí）现较为（wéi）简单（dān）。H5更多是以高浓度的（de）情（qíng）感内容来打动用户，如何（hé）做好相应（yīng）的文案（àn）设计才是完成H5制作的关（guān）键。

结语

总（zǒng）的来说，妇女节H5营销不光要贴合节日背景，还需要抓住（zhù）女性（xìng）用户的（de）痛点（diǎn），H5中需要包含她（tā）们关注的话题以及喜欢的元素，这样（yàng）才能促使她们主动参与和（hé）分享活动，获取更（gèng）多的用户（hù）流量，这也是这个H5活动能广受好评（píng）的原因。