不是专（zhuān）业设计师，不懂设计，怎么判断一张海报是否设计的好呢？今天给大（dà）家（jiā）分享几（jǐ）个赏（shǎng）析海报设计的几个维度。

一、文（wén）字

海（hǎi）报（bào）中文字是传达的信息的第一窗口，主题文字（zì）是否鲜明突出（chū）决定了（le）海报（bào）能否有效传（chuán）达了所要（yào）表达（dá）的信息，那我们（men）看一张海（hǎi）报的文（wén）字（zì）该从哪几方（fāng）面判断呢？我总结了3个方向：字体、字号以及字体性（xìng）格（gé）。

1、字体：字（zì）体风格不超过（guò）3种，字体（tǐ）是否（fǒu）识别（bié）度高？

通（tōng）常情况（kuàng）下（xià）一张海报中的字（zì）体最好不要超出3钟字体，否（fǒu）则会（huì）显得杂乱，影响整体海报阅读的舒适度；字体的选择避免使用（yòng）花里胡哨识别（bié）度低的字体。

字（zì）体选（xuǎn）择少（shǎo），且清晰易读

左图（tú）字体（tǐ）识别度低；右图字体风格多（duō）而（ér）杂，用了（le）3种不同的毛笔字体（tǐ）、另外还用了（le）黑体、宋体字。

2、字号（hào）：是否清（qīng）晰展（zhǎn）示了文案的主次？

海报中（zhōng）一眼看（kàn）到（dào）的文案肯定是本张海报重点强调（diào）的内容（róng），通（tōng）常（cháng）第一眼应该看到主标题（tí）文案（àn），因此主题文案的字号应（yīng）该是本张海报中最大的字号，如果将次要（yào）文字（zì）设（shè）计的（de）很大很抢眼，那相对就弱（ruò）化了主标题的内容，也就（jiù）不（bú）能更好的传达海报的重要信息。

主副（fù）标题文案及次要信息文案（àn）做了（le）大小区分，使得（dé）主（zhǔ）标题文案突出明显

上两图字号的大小很（hěn）平均（jun1），没有重点强调（diào）的文（wén）案，缺乏层次感

3、字体性格（gé）：字体性格是（shì）否贴合主题？

任何（hé）字体（tǐ）都具有（yǒu）它（tā）自身（shēn）的气（qì）质。这个需要根据海报的主（zhǔ）题来选择对应（yīng）气质的字体。

图1采用一款（kuǎn）圆（yuán）润萌萌的字体会给人温柔可（kě）爱俏皮的感觉，这种（zhǒng）字体适合用于儿童、女生、美食（shí）等海报；

图2采用边角（jiǎo）锋利的字（zì）体，给人一种强硬的（de）感觉，比较（jiào）适合用（yòng）于PK竞（jìng）赛、汽车、游（yóu）戏、男士海报、科（kē）技产品（pǐn）等海报；

图3采用的毛笔字体给（gěi）人浑厚、霸气、古朴、年代感的感觉，适用于产（chǎn）品宣传、美（měi）食、电影（yǐng）等主题的海报。

二（èr）、构图

内容布（bù）局是否清晰流畅有序？构图是整个海（hǎi）报版式的骨架，目的还在于准（zhǔn）确流畅、形象鲜明且快速地（dì）传达信息，如果（guǒ）是无序和紧密的排版就会给人一种平庸甚（shèn）至低端的感觉，甚（shèn）至遭到（dào）嫌弃，更（gèng）不要指（zhǐ）望我们能（néng）记住（zhù）海报的（de）内（nèi）容了。

上图海报都（dōu）遵循了受（shòu）众视觉流路径，版式的主次清晰，能又好又快的（de）向受众传达（dá）海报的（de）信（xìn）息。

三、配色

海报的配色是（shì）否花里胡哨？每（měi）种颜色带给人（rén）不同的感觉也是不（bú）一样（yàng）。如果一个海报中采用多种不同色相的颜色搭配，分不清主色和辅色，会显得整（zhěng）体海报辣眼睛，一（yī）秒也不愿多看。

上图海报（bào）配色都（dōu）采（cǎi）用黄（huáng）金比例（lì）配色，70%为大面积使（shǐ）用的主色（sè），25%为辅助色，5%为（wéi）点缀色。

四、配色

海报风格是否统一？市面上设计风格（gé）多种多（duō）样，如：插画（huà）风格、扁平风格、酸性风（fēng）格、科技风格、孟菲斯风格等等。一张具备美感的（de）海报应该是（shì）只（zhī）有（yǒu）一种风格，如（rú）果（guǒ）一张海报里既（jì）有（yǒu）扁平元（yuán）素、又有描边插画元（yuán）素、同时又有古风水（shuǐ）墨元（yuán）素（sù）…等，但凡（fán）多一种风格，都会显得不伦不类。

上图海报是系（xì）列节气海（hǎi）报，每张海报风格采用统（tǒng）一的描边插画风格，以及统一加了质感噪（zào）点。

综合以上（shàng）4个维度（dù）我（wǒ）们来分析下（xià）面（miàn）两（liǎng）个案例（lì）：

上图画面整体背景细节太多显得杂（zá）乱，字体上“看（kàn）”设计随（suí）意导致识（shí）别度不高，配色上主色绿配红显得违（wéi）和，构图（tú）上大量使用辅助元素无规（guī）则摆放干（gàn）扰了（le）主体，风格上元（yuán）素的风（fēng）格不统一。

我们来分（fèn）析这（zhè）张（zhāng）图，先说字体上分别用了4种不同的字（zì）体（tǐ），且每句文案的效（xiào）果（guǒ）和配色都不同，缺乏统一（yī）性，字号没有重点主次之（zhī）分；构（gòu）图上信（xìn）息呈段落式排（pái）列会（huì）显（xiǎn）得中规（guī）中（zhōng）矩的；配色上色彩（cǎi）饱和度（dù）使用不（bú）统一，高饱和的（de）红色、低饱和的鱼；风格上燕（yàn）子是偏彩铅的手绘风，浪花（huā）是扁平风，仙鹤偏国潮风，鱼梅花云采用（yòng）了柔和的颜色渐变，但（dàn）人物采用了生硬的色块进行颜色（sè）过渡。综合来（lái）看（kàn）这张海报（bào）需要改进的地方挺多。

通过赏析不同的海（hǎi）报，是我们提升（shēng）海报审美制作（zuò）的（de）一（yī）个重要途径，这方面的训练是（shì）很重要（yào）的，采用以上四个维度可以让我们快（kuài）速且有依（yī）据的判断一张海报是否具（jù）备美感，且是否快速传达了信息。

五、总（zǒng）结

本章（zhāng）讲了（le）我们看（kàn）到一（yī）张（zhāng）海报的时候不（bú）知道（dào）怎么去思考和分（fèn）析，可以从这四个方面（miàn）入手：

字体上：字体风格是否超过3种？字（zì）体是（shì）否识别度（dù）高？字号是否（fǒu）清（qīng）晰展示了文案的主次？字体性格是否（fǒu）贴（tiē）合主题？

构图上（shàng）：内容布局是否清晰流畅有序？

配色上：海（hǎi）报的配色是（shì）否花里胡哨？

风格上：海报风格是否统一（yī）？