世（shì）界杯是全球足球赛事的标杆，有着极高的（de）关注度，根据国际足联的预计，今（jīn）年（nián）的（de）卡塔尔世界杯将吸引（yǐn）全球（qiú）超过50亿的观众（zhòng）。如此巨（jù）大的流（liú）量，对于（yú）任何品牌而言都是不容错过的微信营销节点（diǎn）。但如（rú）何将球（qiú）迷（mí）对（duì）赛事的热爱，转化为对（duì）品牌的青睐，进而抢占（zhàn）消费者心智，依旧（jiù）是品牌们（men）融入（rù）这场盛世狂欢的难（nán）题。而蒙牛却以凭借（jiè）一支《要强（qiáng）出征》情感（gǎn）短片赢得了消（xiāo）费者与国（guó）际市场的认可（kě），它是如何（hé）做到（dào）的呢？下面，开云和蓝橙互动就给大家分享一下。

1、以全新视觉（jiào）锤夯实全球官方赞助商（shāng）身份

世界杯的（de）主角是球队和球星（xīng），但（dàn）是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销（xiāo）的主角（jiǎo）。球迷能（néng）否持续（xù）参与其中是衡量世界杯营销是否成功的基本标准。为了最大化点燃球迷们的“足（zú）球激情”，更好（hǎo）的（de）与之建立持（chí）续互动，蒙牛发布（bù）了世界杯参赛的32国国（guó）旗（qí）的（de）定制包装，以可视化的产品载体呼应世界杯的到来，撬动（dòng）更多消费（fèi）者提（tí）前（qián）进入世界杯氛围，进一步（bù）夯实全球官方赞助商身份，持续深化消（xiāo）费（fèi）者对“要强”精神的感知，从视觉本（běn）身出发解决与（yǔ）市场竞品的区隔化、与消费者（zhě）文化达（dá）成很好的深度契（qì）合。这已（yǐ）然不再是品（pǐn）牌的（de）单向输出，而是一次品牌与用户之间的“双向（xiàng）奔赴”。

2、致（zhì）敬绿茵传奇（qí），俘获要强精神共鸣

世界杯是个非常好的大众话题，相关内容（róng）天然具有破圈的（de）潜质，进而成（chéng）为用户与品牌之间的（de）桥梁，但关键（jiàn）在于：品（pǐn）牌能否精（jīng）准找（zhǎo）到用户的兴趣点或（huò）情绪点，以优质内容（róng）打动（dòng）人心，达成情感共鸣。在（zài）《要强出征（zhēng）》这支短片（piàn）中（zhōng），无论是潘帕斯草原的（de）梅（méi）西还是伟大的叛逆者马（mǎ）拉多纳，他们是（shì）绿茵场上（shàng）永（yǒng）不落幕（mù）的（de）传奇（qí），也（yě）传（chuán）递出永不服（fú）输、“天生要强”的精神力（lì）量，既（jì）将各个（gè）国家队队长身上永不服输的（de）意志与品（pǐn）牌（pái）的（de）要强精神（shén）深度绑定，极大（dà）丰富了品牌价（jià）值内（nèi）涵；又彰（zhāng）显出品牌的国际化地位。

3、热点元（yuán）素与产品价值深度结合

世界杯的（de）热度某（mǒu）种程度上是（shì）品牌（pái）的借势营销（xiāo）行为，而（ér）品牌（pái）元素与（yǔ）世界杯（bēi）热点（diǎn）的深度结合也是（shì）吸引关注的关（guān）键（jiàn）。品牌（pái）不光要呈现态（tài）度，也要融入产品价值，满足用户即时性的消（xiāo）费需求。而蒙牛在（zài）世界杯赛（sài）事中的深（shēn）入布局，也彰（zhāng）显了品牌对用（yòng）户需（xū）求的精准把握，以世界级别的品质保证与（yǔ）“要强”精神（shén）的价值维度共振（zhèn），成功构筑了一条独属于自身（shēn）的品牌护城河。同时借由世界（jiè）杯这股席卷全球的（de）体育营销声浪，蒙牛再一次完成（chéng）了品牌（pái）的全方（fāng）位跃迁和更广阔的（de）社会价值输（shū）出（chū）。

总的来说（shuō），做营销（xiāo）就是以（yǐ）“让用户（hù）满意”为第一要（yào）义，用（yòng）户不论是在产品还是精（jīng）神上（shàng）的需求，品牌（pái）都该精准洞（dòng）察（chá），及（jí）时且深入地满足，这才是世界杯（bēi）营（yíng）销取得成功的基本要求。